Режисьорът Джеймс Камерън не изпитва никаква любов към големите блокбастъри на Marvel и DC, които според него „сякаш са отнели въздуха от индустрията“. Трикратният режисьор на "Оскар" критикува големите франчайзи за супергерои по време на интервю за "Ню Йорк Таймс". В критиката си Камерън сравнява героите на Marvel и DC със студенти в колеж и заявява, че "всички те имат връзки, но всъщност нямат".

Джеймс Камерън заяви също, че според него много от героите на Marvel и DC нямат основните елементи, които "ни изграждат". Свръхчовешката сила и неуязвимостта изглежда идват твърде много на режисьора ветеран, който е зает с разработването на многобройните си продължения на "Аватар". Камерън има проблем с това, че тези свръхчовешки същества нямат никакво реално усещане за реализъм и цел.

Той не е единствената холивудска икона, която се чувства по този начин. Франсис Форд Копола, Ридли Скот, Мартин Скорсезе и др. имат сходни мисли с тези на Камерън относно липсата на емоции и цел в съвременните филми за супергерои. По време на интервю за списание „Empire“ през 2019 г. Скорсезе дори отбелязва, че не смята филмите на Marvel за "кино". Въпреки че легендарният режисьор признава майсторството, което стои зад създаването на тези „по-големи от живота“ филми за супергерои, той смята, че те не са "кино за човешки същества, които се опитват да предадат емоция".

Джеймс Камерън се намира в интересна ситуация по отношение на позицията си с една от компаниите, продуциращи филмите на Marvel - Disney. „Къщата на мишките“ е инвестирала много в това да върне франчайза на Камерън "Аватар" и да гарантира, че публиката ще си спомни за въздействието на първия филм върху индустрията преди продължението да пристигне по кината през декември тази година. Повторното пускане на "Аватар" беше успешно начинание и доказа, че публиката все още се интересува от Пандора.

Филмът "Аватар" на Джеймс Камерън за кратко отстъпи първото място в класацията на най-касовите филми за всички времена на "Отмъстителите: Краят“ на Marvel. Макар че "Аватар" си върна първото място след повторната премиера в Китай през 2019 г., фактът, че филмът за Отмъстителите все пак настигна перлата в короната на Камерън, вероятно е подразнил режисьора ветеран.

Интересно е също, че Джеймс Камерън направи тези коментари, като се има предвид, че една от звездите в "Аватар" е и герой във филм на Marvel. Актрисата Зоуи Салдана представи воина Гамора във франчайза на Джеймс Гън "Пазителите на галактиката" и изигра значителна роля в последните два филма за Отмъстителите. Въпреки че е много заета с Marvel, Салдана все още има време да се превъплъти в ролята на Нейтири за научно-фантастичния приключенски франчайз на Камерън.

Макар че това не доказва, че възгледите на Джеймс Камерън за супергеройския жанр са погрешни, то показва, че актьори, продуценти и режисьори могат да играят в един пясъчник.